En 2021, après cinq années d’études approfondies sur le marché des cavistes, Daïquito a choisi d’ouvrir un nouveau chapitre de son histoire. Fidèle à son esprit pionnier, la maison bordelaise a créé une marque entièrement dédiée à la grande distribution : James Poker. Une décision stratégique, pensée non pas comme une rupture, mais comme une continuité logique dans le développement d’une maison qui a toujours cherché à anticiper les attentes des consommateurs.
De l’artisanat caviste à l’accessibilité GMS
Depuis ses débuts, Daïquito a bâti sa réputation auprès des cavistes. Un marché exigeant, fondé sur la rareté, l’expertise et l’accompagnement personnalisé. Mais après plusieurs années de présence et une connaissance fine des habitudes de consommation, un constat s’est imposé : l’univers de l’arrangé ne pouvait plus se limiter au cercle confidentiel des amateurs avertis.
Avec James Poker, Daïquito a donc choisi de franchir une étape essentielle : rendre l’arrangé premium accessible au plus grand nombre, sans renoncer à l’exigence qui fait la force de la maison.
Une gamme pensée pour la grande distribution
James Poker n’est pas une déclinaison au rabais. Bien au contraire. Chaque étape de la création de cette gamme a été réfléchie pour correspondre aux spécificités de la grande distribution :
- Un positionnement tarifaire étudié : l’objectif était clair, offrir un produit attractif et compétitif, tout en maintenant un niveau de qualité qui distingue James Poker des simples produits industriels.
- Une approche gustative adaptée : les recettes ont été revisitées pour correspondre aux habitudes de consommation plus larges, avec des saveurs accessibles mais toujours travaillées, fidèles à l’ADN Daiquito.
- Un packaging distinctif : moderne et identifiable, il traduit l’esprit James Poker, à la croisée entre convivialité, accessibilité et savoir-faire artisanal.
Chaque détail a été pensé pour que James Poker puisse s’imposer comme une alternative crédible et qualitative dans les rayons des grandes surfaces.
Comprendre les consommateurs pour mieux les séduire
Avant de lancer James Poker, Daïquito a mené une analyse approfondie des habitudes de consommation. Les résultats ont montré une attente forte : des produits qui combinent plaisir immédiat, qualité perçue, et prix accessible. C’est sur ce triptyque que repose toute la philosophie de James Poker.
Les saveurs sélectionnées reflètent ce positionnement : des associations généreuses, gourmandes, capables de séduire aussi bien les néophytes que les amateurs plus aguerris. Le tout avec une teneur en sucre et en alcool équilibrée, pour rester fidèle à la promesse de Daïquito : l’arrangé comme une expérience gustative raffinée, jamais caricaturale.
James Poker : l’esprit convivial d’un grand nom
Le choix du nom n’est pas anodin. James Poker incarne à la fois l’élégance d’un personnage fictif et l’esprit convivial d’un jeu de cartes où se mêlent stratégie et plaisir partagé. Une image qui colle parfaitement à l’ADN de la gamme : un produit sérieux dans sa conception, mais festif dans son usage.
Une influence qui dépasse les rayons
Avec James Poker, Daïquito démontre qu’il est possible de concilier créativité artisanale et réalité du marché GMS. Loin de céder à la facilité, la maison a prouvé qu’on pouvait inventer un produit pensé pour la grande distribution sans renier les fondamentaux qui font son succès : authenticité, innovation et exigence.
Aujourd’hui, James Poker s’impose comme une gamme incontournable dans les rayons de nombreux supermarchés. Une réussite qui confirme la vision stratégique de Daïquito : ouvrir l’univers premium du rhum arrangé à un public plus large, tout en conservant l’aura d’une maison pionnière.
